أعلنت شركة بايبال (PayPal)، عملاق المدفوعات الرقمية، دخولها رسميًا إلى عالم الدوري الإنجليزي الممتاز من خلال اتفاقية عالمية متعددة السنوات مع نادي ليفربول FC، لتصبح بموجبها المزوّد الرسمي للمدفوعات الرقمية للنادي — وهي أول شراكة من نوعها لبايبال داخل أحد أكبر الدوريات الرياضية في العالم.
يمثّل هذا الاتفاق خطوة محورية لبايبال في ظل اشتداد المنافسة في قطاع التكنولوجيا المالية، إذ يتيح لها التواجد عند نقطة الدفع في نظام تشغيلي يتمتع بقاعدة جماهيرية ضخمة ونشطة للغاية.
وسيشمل دمج بايبال عمليات الدفع عبر:
-
متجر ليفربول الإلكتروني،
-
شراء تذاكر المباريات،
-
وربما المدفوعات داخل ملعب أنفيلد بعد التطبيق الكامل.
مزايا جديدة للمشجعين عبر PayPal+
تتضمن الشراكة إطلاق ميزة PayPal+، وهي منظومة مكافآت تقدم:
-
استردادًا نقديًا،
-
عروضًا حصرية،
-
ومزايا إضافية للمشجعين عند استخدام بايبال في عمليات الشراء المتعلقة بالنادي.
هذه الخطوة تعكس تحولًا عالميًا في طبيعة الرعايات الرياضية:
لم تعد مجرد شعارات، بل أصبحت أدوات نمو تجارية تعزّز ولاء الجماهير وتزيد من دورة الشراء داخل النادي.
بالنسبة للمستثمرين، يعكس هذا الاتفاق تطور الرعايات من كونها نشاطًا تسويقيًا إلى أن تصبح منصّات تجارة رقمية عالية الكفاءة.
لماذا تتجه بايبال إلى الرياضة الآن؟
تأتي هذه الخطوة ضمن إعادة تموضع استراتيجي لبايبال في ظل منافسة شديدة من:
-
Apple Pay
-
Google Pay
-
Stripe
-
Adyen
-
إضافة إلى المحافظ الإلكترونية المحلية
ومع تباطؤ نمو المستخدمين وتراجع الهوامش، تبحث بايبال عن بيئات عالية التفاعل وتكرار الشراء — وهو ما تقدمه كرة القدم العالمية بوفرة.
فالإنفاق الجماهيري يتوزع عبر:
-
التذاكر،
-
المنتجات الرسمية،
-
الاشتراكات،
-
ومصروفات يوم المباراة.
ومن خلال التواجد في نقطة الدفع، تزيد بايبال فرص الاحتفاظ بالمستخدمين وتعزيز استخدام خدماتها بشكل تلقائي.
سجل متنامٍ من الشراكات الرياضية… واتفاق ليفربول هو الأكبر
سبق لبايبال دخول عالم الرعايات الرياضية، إذ ترعى قمصان Phoenix Suns في الـNBA منذ 2018، إلى جانب شراكات مع:
-
Phoenix Mercury في دوري WNBA
-
نادي ريال مايوركا الإسباني
-
وبرامج الدفع للرياضيين في مؤتمري Big Ten وBig 12 عبر PayPal وVenmo
لكن شراكة ليفربول تعد نقلة نوعية لأنها تمثل اندماجًا بنيويًا داخل النظام التجاري للنادي، وليس مجرد تعاون تسويقي.
ماذا يقدّم ليفربول لبايبال؟
يملك ليفربول واحدة من أضخم القواعد الجماهيرية عالميًا، ممتدة عبر أوروبا وآسيا والشرق الأوسط وأفريقيا.
كما طوّر النادي خلال الأعوام الأخيرة بنية رقمية متقدمة تشمل:
-
متجرًا إلكترونيًا عالي الأداء
-
تطبيقات تفاعلية
-
بثًا مباشرًا
-
منظومة تسويق قائمة على البيانات
من خلال بايبال، سيحصل ليفربول على:
-
تحسين في تجربة الدفع عبر حل مألوف وموثوق
-
معدلات تحويل أعلى في الأسواق الدولية
-
نظام ولاء متكامل يدعم الشراء المتكرر
-
بيانات إنفاق أدق لتحسين الاستهداف التسويقي
وبالنسبة لبايبال، يمثّل ليفربول مختبرًا مثاليًا لاختبار نماذج جديدة من الدفع وبرامج الولاء على نطاق عالمي.
مستقبل العلاقة بين التكنولوجيا المالية والرياضة
تعكس هذه الشراكة التغير العميق في عالم الرعايات الرياضية، حيث تتحول الأندية إلى منصات تجارة رقمية لديها دورات شراء مستمرة، وليس مجرد كيانات تنافسية داخل الملعب.
تتجه الأندية اليوم نحو تجزئة فئات الرعاية:
-
راعٍ للمدفوعات
-
راعٍ للعملات الرقمية
-
راعٍ للفنادق
-
راعٍ للتذاكر أو الضيافة
الأمر الذي يفتح الباب لشركات التكنولوجيا المالية للاندماج داخل رحلة المشجع بالكامل.
باختصار، شراكة بايبال وليفربول ليست اتفاقية رعاية تقليدية، بل اتفاقية بنية تحتية تعيد رسم علاقة التكنولوجيا المالية بالرياضة، وتمنح بايبال اختبارًا حقيقيًا لمدى قدرتها على تحقيق تأثير ثقافي وتجاري واسع.
Michael Lebowitz is a financial markets analyst and digital finance writer specializing in cryptocurrencies, blockchain ecosystems, prediction markets, and emerging fintech platforms. He began his career as a forex and equities trader, developing a deep understanding of market dynamics, risk cycles, and capital flows across traditional financial markets.
In 2013, Michael transitioned his focus to cryptocurrencies, recognizing early the structural similarities—and critical differences—between legacy markets and blockchain-based financial systems. Since then, his work has concentrated on crypto-native market behavior, including memecoin cycles, on-chain activity, liquidity mechanics, and the role of prediction markets in pricing political, economic, and technological outcomes.
Alongside digital assets, Michael continues to follow developments in online trading and financial technology, particularly where traditional market infrastructure intersects with decentralized systems. His analysis emphasizes incentive design, trader psychology, and market structure rather than short-term price action, helping readers better understand how speculative narratives form, evolve, and unwind in fast-moving crypto markets.